豪华车竞争白热化,沃尔沃凭体系力出圈,EM90成下一亮点
今年的车市是极其惨烈的,各大品牌大打价格战。有人说,这不是挺好?消
今年的车市是极其惨烈的,各大品牌大打价格战。
(资料图片)
有人说,这不是挺好?消费者钱花得少了。
事实真的是这样吗?
对于车企,价格战不仅仅损害了收益,还拉低了品牌价值;对于消费者而言,消费端的确是便宜了,但二手车的保值率也低了。
如果有一家车企能在这种逆境中逆势而上,那才是“宝藏车企”。
所谓“逆风的方向,更适合飞翔”,这里不得不提到一家,它就是沃尔沃。随着电气化进程加快,沃尔沃不仅计划在今年11月12日亮相首款纯电豪华MPV,更是在业绩上表现出色。
来看两组数据。
其一,据统计,今年以来,沃尔沃品牌认知度涨幅13%,品牌考虑度涨幅10%,均位居榜首,并遥遥领先于第二。其二,1-7月,沃尔沃汽车市占率6.1%,同比上升0.2%。
这无疑说明了沃尔沃的品牌力持续增长。
如此强势表现,究竟是什么原因呢?
如何以健全体系支撑品牌力?
品牌力其实就是用户对品牌的信赖程度和黏性,而优秀的品牌力背后,往往是强大体系的强力支撑。
这其中包含了自上而下的三个方面研发、制造和服务。
沃尔沃上海设计中心融合中国消费者的审美,三电实验室持续突破纯电技术,而亚太软件集成中心则发挥软硬件智能化优势,三者构建起了创新又可靠的研发体系,这也是沃尔沃出色产品力的保证。
此外,沃尔沃在四川成都、黑龙江大庆和浙江台州三大汽车制造基地,具备稳定的生产交付能力,用户完全不用担心下单后无法及时提车的问题。
除此以外,当用户看好心中喜爱的车,能否第一时间找到经销商去试乘试驾,甚至是下单购买,也很重要。
如果是购买新能源车型,还要考虑该品牌的充电桩覆盖面是否足够广?充电桩数量是否足够多?要充电时是否能触手可及?
前者,沃尔沃目前在全国已经有290多家经销商网点,已建成37家城市中心店,让喜爱沃尔沃的消费者能够便捷地与品牌沟通。
而后者,预计到年底为止,沃尔沃接入的高品质公共充电桩数量可达50万根以上,覆盖全国330个以上城市,以及3100+个高速服务点,进一步拓宽用户的充电选择。
很明显,沃尔沃从研发到生产,再到服务,每个环节都是有备而来,这就是体系力。
如何用产品力来感知品牌力?
体系力的落实就是产品,说到底,产品是消费者和品牌建立沟通最直接的方法。
历史其实已经证明了沃尔沃产品的技术与可靠。
如果问现在有哪一款车能够代表沃尔沃的最新产品力,那无疑是其首款纯电豪华MPV——EM90。
作为沃尔沃汽车最安全、最豪华的MPV,它的高级之处在于它并不只是一辆车,更是家庭生活的延续。
或许它更是一个斯堪的纳维亚风格的移动客厅,提供极致的舒适和安全,无论是独处还是与家人相处,这都将是一个很好的栖息地。
而这款车也将于今年11月12日完成全球首次亮相,并在中国大陆地区开启预定。
不要小看这款车对沃尔沃的意义,它并不只是意味着沃尔沃即将进军纯电MPV市场,兑现全面电动化转型的承诺,更是向消费者传达了沃尔沃将在高端豪华市场扎根,这无疑拉升了沃尔沃这块招牌的价值。
还是那句话,不是谁都有底气进去这个高端市场的,沃尔沃敢做,只因其强大的品牌价值、创新能力和能够满足特定市场需求的能力。
结束语:
想必我们已经摸清了沃尔沃品牌持续突破的门道,这便是体系力和产品力,而产品力又依赖于体系力。
从理念到落地、从创造到实现,沃尔沃在每个环节都展现出不俗的实力,而首款纯电豪华MPV车型EM90的推出更是证明了这一点。
看到这里,我相信,有些竞争对手们已经开始默默记笔记了。
校对 徐珩
关键词:
今年的车市是极其惨烈的,各大品牌大打价格战。有人说,这不是挺好?消
“这次住院是我最满意的一次!”医院亲情化服务赢得八旬老人点赞极目新
日本核污水排海引发全球关注,核辐射的危害大家都有所了解,而核污染水
【浪潮信息上半年净利润3 25亿元同比下降65 91%】8月25日晚间,浪潮信
8月26日电,2023年二十国集团(G20)贸易投资部长会议于8月24—25日在
1、无论外界怎样改变。2、坦然面对一切!。相信通过看云卷云舒去留无意
08月25日,万控智造被沪股通减持万股,最新持股量为万股,占公司A股总
8月27日,财运顺利,生肖龙的人会通过自己的才华和智慧获得很多回报。
1、弟子问孔子:「人皆有兄弟,我独无。2、」孔子回答道:「德不孤,必
今天来聊聊热式电热水器和储水式电热水器,即热式电热水器与储水式电热
8月25日,国家防总办公室、应急管理部组织防汛专题视频会商调度,与中
新京报讯河南省市场监管局近日发布了19批次不合格食品情况的通告。其中
一、常州金坛区九价hpv疫苗预约官网金坛区九价hpv疫苗预约官网是“健康
在符合安全和消防规范等政策的情况下,保障性租赁住房运营管理机构也可
萨克斯培训班课程价格大概在120-150之间,有一对一或一对二,架子鼓也有
东北高速路网内首座新能源汽车充换电一体站正式启用, 近日(8月21日
随着海港被淘汰、浙江队晋级亚冠正赛,亚冠联赛正赛40支球队全部产生。
微软微软推出人工智能驱动的必应(Bing)恰好六个月前。2023年2月7日,该
"> 洛阳市子柚艺术培训有限责任公司申请注销的公告_新闻中心_洛阳
扶持“小个体”畅通“微循环”-今年5月,我省出台《关于进一步促进个体